Pfizer sacará Viagra de las farmacias y lo venderá directo por internet
NUEVA YORK: Lo anunció ayer en Estados Unidos. A través de una página web, entregará el medicamento contra la disfunción eréctil en los hogares, siempre que el paciente tenga una receta médica. Especialistas alertan que la medida es un duro golpe al circuito tradicional farmacéutico. La excusa de la firma es que buscará evitar la venta ilegal online.
Alertado por la caída de las ventas, que por primera vez en varios años la desalojaron de la cima del ranking mundial de producción de medicamentos, la farmacéutica Pfizer decidió cambiar el rumbo de su estrategia comercial. Y lo hizo con una medida polémica: desde esta semana comenzará a vender Viagra directo a los pacientes. A partir de una página web, la firma busca vender su popular medicamento contra la disfunción eréctil por fuera del canal legal. La medida ya genera polémica y rechazos. Se mantendrá la necesidad de presentar prescripción médica.
La noticia comenzó a circular ayer, justo cuando se conoció que la firma Johnson & Johnson (J&J) desplazó a Pfizer como la mayor productora de medicamentos en la actualidad. Según la agencia AP, desde ahora los pacientes de Estados Unidos podrán acceder a un sitio web (www.viagra.com) y comprar de forma directa el fármaco. La entrega se realizará “puerta a puerta”.
Expertos afirman que este nuevo esquema supone “un duro golpe al modelo tradicional de distribución de medicinas, ya que las farmacéuticas no venden directamente a los pacientes si no que venden a mayoristas, quienes se encargan de distribuir los medicamentos en farmacias y hospitales”. Además, podrían formarse canales ilegales en la web, que no se diferenciarían de los legales.
A pesar de esto, Pfizer se justificó, y dijo que su nueva estrategia “pretende abordar uno de los mayores problemas de la industria, la venta de medicamentos falsos a través de internet, que muchas veces ni necesitan receta”. Por lo pronto la venta de este medicamento vía online solo está disponible para los clientes dentro del territorio de los Estados Unidos, sin embargo otros fabricantes de medicamentos probablemente estarán atentos al experimento y podrían comenzar a vender otras medicinas en línea.
"Cada año hay casi 24 millones de búsquedas de Viagra en Internet, por lo que con esta iniciativa ofrecemos a los pacientes con disfunción eréctil una alternativa legal para comprarlo de forma online y combatir la distribución de productos falsos", explicó Victor Clavelli, director jefe de Marketing de la Unidad de Negocio de Atención Primaria de la compañía.
El envío estándar es gratuito en todo Estados Unidos, mientras que también es posible optar por una entrega urgente tras el pago de un suplemento. En todos los casos, la página web ofrece un sistema seguro de comercio electrónico.
Desde aquel 27 de marzo de 1998, la Viagra se ha revelado como “una de sus más rentables invenciones de la medicina”. Conocida también como la “píldora azul”, es todo un icono del siglo XX y un éxito de ventas. Pocas semanas después de ser aprobada ya se realizaron más de 40.000 prescripciones.
En la actualidad, la Viagra original controla el 45 por ciento del mercado, con unos 8 millones de recetas firmadas por doctores en 2012, que aportan a Pfizer unos 2.000 millones de dólares en ventas. Además, hay distintas marcas alternativas, producidas por laboratorios de primera línea y generistas.
